曾經，中國人將傳統藥物（如蟲草、龜或蛇的提取液），或是藥酒的各種奇特衍生品視作健康長壽的靈丹妙藥。

現在，在日益提升的消費力、逐漸增強的健康意識、生活方式轉變以及人口快速老齡化等諸多因素的共同作用下，中國儼然已成為僅次于美國的全球第二大膳食補充劑市場！

中國保健品行業增速驚人，已成全球第二大市場！

據研究咨詢機構Frost&Sullivan的數據，2014年，中國膳食補充劑市場規模約為1000億元（合160億美元），較上一年的892億元增長了12%（美國的這一市場則為250億美元）。來自中國保健協會的數據更為強勁：2010年至2014年間，這個行業平均年增長率在10%到15%之間，銷售額從2600億元擴張到了4000億元。

“過去五年中，積極正面的行業環境也推動了這個行業的快速增長，”Frost&Sullivan全球合伙人兼中國區董事總經理尼爾·王（NeilWang）證實，營養及保健行業目前已經成為中國經濟發展計劃中的一部分。

中國消費者到底喜愛什么樣的現代滋補藥呢？

據IMSHealth發布的最新全國性報告，最受中國消費者歡迎的五大保健品依次是：蛋白粉、鈣補充劑、排毒藥、維生素E和減肥產品。（IMSHealth的數據并不包括非處方藥。）

中國官方如何把控營養補充劑市場？

中國官方機構依靠一套繁瑣的產品注冊程序來對生產或向市場出售的每一種補充劑的質量進行監控。隨著機制的成熟，中國也在慢慢向美國靠攏。

在即將到來的十月，一套全新的自動歸檔系統將不再監管此前已經多次通過實驗室測試并獲得監管審批的原材料和產品。不過，全新進口的補充劑，或是采用新原料制作的產品，將仍需要通過原有的那套流程審批，而這個過程需要至少兩年時間才能完成。

這意味著，諸如自然之寶（NBTY）、健安喜（GNCHoldings）等尋求推出新產品的國外競爭者將面臨更大的阻力。而像康力士（K-lex）這樣擁有多款中國官方認證（保健食品批號）產品的成熟進口品牌，將受惠于此政策！

經過18年的打磨歷練，康力士這個來自美國的“洋品牌”在中國營養補充劑市場不僅得到官方的認證，更贏得了眾多消費者的信賴和喜愛，秉承著“美國原裝，健康共享”的理念，越來越多的中國消費者通過康力士同步享受到世界最新、最自然、最高質的健康營養成果！

與此同時，將于今年十月生效的新食品安全法將通過收緊注冊規則、對中國食品供應鏈進行產品監管及管理等手段，幫助糾正中國頗為不堪的食品安全記錄。

食品及標簽的來源將可以進行追溯、違規行為將得到懲罰，罰款數額上限將達到涉事產品或服務價格的十倍；有添加非法添加物和夸大或虛假宣傳產品功效的中小型廠家將被受到管束。這些措施將使知名品牌領導者和消費者受益。

展望未來，康力士一直都會在，我們會一如既往，用炙熱的情懷將大洋彼岸的健康帶到您和家人的身旁！